Koncepcja E-E-A-T została stworzona przez Google’a w celu oceny jakości stron internetowych pod względem doświadczenia, ekspertyzy, autorytatywności i zaufania. Budowanie autorytetu witryny na podstawie tych zasad jest kluczowe dla osiągnięcia wysokich pozycji w wynikach wyszukiwania. W poniższym artykule dowiesz się, jak skutecznie łączyć te elementy w strategii linkbuildingu.
Czym dokładnie jest E-E-A-T?
E-E-A-T to zestaw zasad, które stworzone zostały przez Google na potrzeby oceny jakości treści internetowych i decydowaniu, które z nich wyświetlać w wynikach wyszukiwania wyżej. Skrót ten składa się z czterech kluczowych elementów:
- Experience (Doświadczenie) – odnosi się do dogłębnej znajomości danego tematu oraz praktycznego i rzeczywistego doświadczenia twórcy treści. Oznacza to, że powinniśmy wyczerpywać dany temat, pokazując wyszukiwarkom, że wiemy, o czym dokładnie piszemy i znamy się bardzo dobrze na poruszanym temacie.
- Expertise (Ekspertyza) – określa eksperckość publikowanych treści. Treści eksperckie to materiały stworzone przez osoby posiadające wiedzę specjalistyczną w danej dziedzinie, które odpowiadają na konkretne pytania i rozwiązują rzeczywiste problemy użytkowników. Warto powoływać się również na wiarygodne źródła informacji.
- Authoritativeness (Autorytet) – większy autorytet strony przekłada się na jej wyższą wiarygodność w oczach algorytmów. Aby zbudować silny autorytet strony, powinniśmy skupić się na pozyskiwaniu wartościowych linków ze stron branżowych, zdobywać rekomendacje i opinie od innych oraz dzielić się własnymi certyfikatami potwierdzającymi umiejętności.
- Trustworthiness (Wiarygodność) – odnosi się do aspektów takich jak poprawność informacji, przejrzystość danych kontaktowych, czy stosowanie certyfikatów bezpieczeństwa (SSL). Bezpieczna, przyjazna i przejrzysta strona to podstawa w budowaniu zaufania wśród użytkowników i algorytmów wyszukiwarek.
Jak budować E-E-A-T za pomocą linków zewnętrznych?
Linki przychodzące są jednym z głównych wskaźników autorytetu strony. Jednak należy pamiętać, że nie każdy link jest równie wartościowy. Google szczegółowo analizuje jakość linków, biorąc pod uwagę wiele czynników. Jak zatem skutecznie rozwijać E-E-A-T na swojej stronie za pomocą link buildingu?
Pozyskiwanie linków z autorytatywnych stron
Dużą wartość mają linki pochodzące z witryn o ugruntowanym autorytecie w danej branży. Przykładem są linki z uznanych serwisów branżowych, uniwersyteckich czy rządowych. Takie linki wzbudzają zaufanie oraz wzmacniają wiarygodność i reputację strony, sygnalizując Google, że treści publikowane na stronie są wartościowe i zasługują na wyższą pozycję w wynikach wyszukiwania. Będąc przedsiębiorcą, możesz skorzystać z opcji zarejestrowania się na stronie CEIDG, aby pozyskać link z domeny .gov. Jeśli natomiast organizujesz staże lub tworzysz angażujące projekty dla uczelni, warto zdobyć link ze strony uniwersyteckiej.
Linki ze stron powiązanych tematycznie
Google potrafi analizować znaczenie linków. Należy więc zadbać o pozyskanie odnośników z domen powiązanych tematycznie ze stroną, ponieważ pomoże to w budowaniu ekspertyzy w danej dziedzinie i dotarcie do odpowiedniej grupy odbiorców. Przykładowo, użytkownik, który bezpośrednio z portalu o urodzie przejdzie do sklepu z kosmetykami, będzie bardziej zainteresowany ofertą, aniżeli osoba trafiająca na ten sam sklep z bloga o motoryzacji.
Inny przykład: jeśli prowadzisz bloga o gotowaniu, linki z serwisów kulinarnych, gastronomicznych czy dietetycznych będą bardziej wartościowe i dopasowane niż losowe linki z odległych tematycznie witryn. Dzięki temu pozwalamy algorytmom wyszukiwarek lepiej zrozumieć kontekst strony, które w następnej kolejności przypisują jej większy autorytet w określonej niszy.
Jakość ma większe znaczenie niż ilość
Unikaj linków z niskiej jakości stron (np. farm linków, stron spamowych), ponieważ mogą zaszkodzić reputacji witryny i naruszyć jej wiarygodność. Należy również zaznaczyć, że losowe, masowo zdobywane linki często generują bardzo niski ruch o słabej jakości, który nie przekłada się na konwersje. Linki ze stron o wysokiej renomie poprawiają wiarygodność witryny, podczas gdy przypadkowe i sztuczne linki mogą obniżyć pozycję w wynikach wyszukiwania.
Google też coraz skuteczniej wykrywa nienaturalne profile linków i może nałożyć kary na witryny stosujące nieuczciwe praktyki. Należy zwracać uwagę na to, jaki ruch generuje linkująca witryna oraz z jakich fraz kluczowych ruch ten pochodzi. Ważne jest również przeanalizowanie profilu linkowego i sprawdzenie jego naturalności. Z wysokiej jakości strony www, którą odwiedza wielu użytkowników, jest większa szansa na pozyskanie potencjalnego klienta.
Zdobywanie linków poprzez publikację treści eksperckich
Artykuły eksperckie, poradniki, case studies, raporty branżowe czy infografiki angażują użytkowników i są chętnie linkowane przez inne strony, co pomaga w zdobywaniu naturalnych linków. Jeśli Twoje treści są unikalne i użyteczne oraz masz dużą wiedzę w danym temacie, którym chcesz się dzielić na swoim blogu, to ludzie mogą chętnie do takich treści linkować, powoływać się na nie oraz wykorzystywać dalej w swoich własnych materiałach. Google szczególnie docenia starannie przygotowane i dobrze opracowane materiały, którymi użytkownicy dzielą się nawzajem.
Znaczenie linkowania wewnętrznego w E-E-A-T
Nie należy zapominać o linkowaniu wewnętrznym w kontekście zasad E-E-A-T. Odpowiednio zaplanowana struktura jest bardzo istotnym elementem, który wspiera pozycjonowanie strony i poprawia doświadczenie użytkowników, co przekłada się na większą wartość strony w oczach wyszukiwarki Google oraz odwiedzających. Poniżej korzyści, jakie możemy osiągnąć dzięki dobrej strategii.
- Linki wewnętrzne przekazują moc SEO (Link juice), czyli wskazują robotom ważne strony serwisu. Ułatwia to indeksację witryny, co przekłada się na zwiększenie jej widoczności w wynikach wyszukiwania.
- Wykorzystując linkowanie wewnętrzne, jesteśmy w stanie zbudować spójną, intuicyjną i logiczną strukturę portalu, co pozytywnie wpływa na jego wiarygodność.
- Tworzenie logicznych ścieżek nawigacyjnych, które kierują użytkowników do powiązanych, wartościowych treści ułatwia zdobywanie wiedzy i znajdowania odpowiedzi na zadawane pytania.
- Użytkownicy zainteresowani powiązanymi wpisami są skłonni do dłuższego pozostania na stronie i zwiększają liczbę odsłon. Jest to czynnik behawioralny bardzo pozytywnie oceniany przez Google. Jeśli czas przebywania na stronie jest dłuższy, oznacza to, że treść jest godna uwagi i może zostać wyświetlana w wynikach wyszukiwania na wyższych pozycjach.
Skuteczny link building zgodny z zasadami E-E-A-T to proces, który wymaga strategicznego podejścia. Inwestowanie w wysokiej jakości treści, zdobywanie linków z autorytatywnych źródeł, unikanie technik spamowych oraz zadbanie o spójne linkowanie wewnętrzne pozwala budować trwały autorytet strony internetowej i zwiększać jej widoczność w wynikach wyszukiwania.