Konferencja I <3 Marketing & Technology odbyła się w dniach 8–10 kwietnia 2025 roku w Warszawie, w Multikinie Złote Tarasy. Była to XIX edycja tego wydarzenia, która wyróżniała się na tle poprzednich. My – zespół Trust Luna – również tam byliśmy. Pojawiliśmy się na wydarzeniu 9 kwietnia, który był dniem poświęconym ścieżkom tematycznym I <3 marketing oraz I <3 PRO: seo&content.
Na naszym stoisku czekały na uczestników miłe upominki takie jak m.in. torby, naklejki, długopisy czy też nasiona rzeżuchy (z uwagi na zbliżające się wówczas święta wielkanocne 🙂 ). Nasi eksperci byli do dyspozycji gości wydarzenia i odpowiadali na wszelkie nurtujące ich pytania związane z SEO. Wspólnie z nimi zastanawiali się także czy i w jaki sposób Trust Luna mogłaby pomóc im w osiągnięciu wymarzonych wyników. W tym dniu podzieliliśmy się z uczestnikami wieloma poradami i podpowiedziami dotyczącymi działań SEO.
Co wyróżniało tę edycję?
- Wielowątkowość tematyczna:
Konferencja została podzielona na sześć ścieżek tematycznych, w tym klasyczne jak I <3 marketing czy I <3 social media, oraz nowości takie jak I <3 AI czy I <3 PRO, czyli zaawansowane sesje dla profesjonalistów.
- Grywalizacja:
Prezentacje odbywały się w formule zbliżonej do TED Talk, gdzie prelegenci rywalizowali o uwagę publiczności. Uczestnicy oceniali prelekcje za pomocą aplikacji, a także brali udział w dodatkowych aktywnościach, takich jak konkursy, testy, zadania i losowanie nagród. My również przygotowaliśmy ciekawe wyzwanie dla naszych gości. Było nim zadanie polegające na wskazaniu – spośród podanych przez nas przykładów – jakie praktyki są pomocne, bardzo pomocne lub niepomocne przy prowadzeniu działań SEO.
- Networking, edukacja, wymiana doświadczeń:
Wydarzenie przyciągnęło przedstawicieli korporacji, małych i średnich przedsiębiorstw oraz agencji marketingowych, co sprzyjało wymianie doświadczeń i nawiązywaniu kontaktów biznesowych. Mieliśmy okazję przeprowadzić wiele ciekawych i inspirujących rozmów, a także posłuchać o potrzebach związanych z SEO w określonych branżach. Nasi rozmówcy często podkreślali, że nie są zadowoleni z ich aktualnych współprac z agencjami SEO lub są, ale jednocześnie mają świadomość, że mogą – i chcieliby – osiągać jeszcze lepsze efekty i wyniki.
Prelekcje, których z zaciekawieniem słuchaliśmy:
Wszystkie prelekcje były dostosowane do zaawansowanego poziomu uczestników i miały na celu dostarczenie konkretnych narzędzi oraz wiedzy do natychmiastowego wdrożenia w praktyce.
- Szymon Słowik (takaoto.pro) – “-80% ruchu, +20% przychodu. Czego o SEO możemy się nauczyć z zawirowań na blogu HubSpot?”
Słowik wykorzystał dane z Google Search Console, aby pokazać, jak interpretować zmiany w ruchu organicznym i jakie wnioski można z nich wyciągnąć. Skupił się na identyfikacji błędów, które mogą prowadzić do spadków w ruchu.
- Indeksacja i renderowanie: regularne sprawdzanie, jak Google „widzi” naszą stronę, jest kluczowe dla utrzymania wysokiej widoczności w wynikach wyszukiwania.
- Aktualność treści: stare, nieaktualizowane artykuły mogą tracić na wartości, co negatywnie wpływa na ich pozycjonowanie.
- Jakość treści: niskiej jakości content generowany przez AI jest oceniany negatywnie nie tylko przez Google, ale przede wszystkim przez użytkowników (większość z nich poprawnie dokonuje detekcji treści tworzonych przez AI, co docelowo przekłada się na zmniejszone zaufanie do autora tekstu/marki).
- Nieprawidłowe linkowanie: linkowanie kilku różnych podstron pod tymi samymi anchorami czy umieszczenie na stronie nienaturalnie dużej ilości linków-reklam zewnętrznych serwisów, negatywnie wpływa na SEO.
- „Rozcieńczone” topical authority: należy focusować się na zawężonej tematycznie ścieżce/specjalizacji, ściśle powiązanych ze sobą tematach i rozwiązywaniu konkretnych problemów użytkowników, a nie na zagadnieniach zbyt odległych (najczęściej wybieranych głównie z uwagi na wysoki potencjał wyszukiwań).
- „Pokrycie” słów kluczowych: strategia skupiająca się jedynie na zagospodarowaniu wszystkich fraz powiązanych z danym zagadnieniem jest błędna, ponieważ najważniejsze jest odpowiadanie na realne potrzeby czy problemy użytkowników.
HubSpot – mimo spadków ruchu organicznego – odnotował wzrost sprzedaży, ponieważ inwestował w inne kanały, które przyniosły zysk, podczas gdy wspomniane spadki widoczności dotknęły głównie fraz niesprzedażowych.
- Jarosław Dudek (maxROY.agency) – „SEO AI w e-commerce – poligon testowy, który wygenerował ponad 1.000.000 zł sprzedaży w 12 miesięcy”
Prezentacja dotycząca zastosowania AI w SEO w e-commerce. Była oparta na rzeczywistym przypadku, który przyniósł imponujące wyniki sprzedażowe w ciągu roku.
Na podstawie konkretnego przypadku, w którym wykorzystano AI do optymalizacji treści i struktury strony, Jarosław Dudek przedstawił praktyczne podejście do integracji AI w strategiach SEO dla sklepów internetowych. Prezentacja skupiała się na narzędziach AI, które wspierają analizę danych, generowanie treści oraz personalizację doświadczeń użytkowników. co docelowo przekłada się na świetne wyniki sprzedażowe.
- Jakub Sadowski (Surfer SEO) – „Miliony SERP-ów później: Jak odkryliśmy najbardziej korelujące metryki w SEO”
Analiza wyników milionów zapytań w wyszukiwarce, mająca na celu identyfikację kluczowych metryk wpływających na pozycjonowanie stron w 2025 roku.
Tomasz Niezgoda podzielił się wynikami analizy milionów zapytań w wyszukiwarce, mającej na celu zrozumienie, które metryki mają największy wpływ na pozycjonowanie stron. Prezentacja obejmowała omówienie takich czynników jak czas ładowania strony, struktura nagłówków, jakość linków wewnętrznych oraz optymalizacja mobilna. Wnioski z analizy stanowią cenne wskazówki dla twórców treści i specjalistów w kontekście SEO w 2025 roku.
- Kaspar Szymański (SearchBrothers) – „SEO Katastrofy – jak im sprostać, jak im zapobiec i jak je wykorzystać”
Omówienie trzech przypadków, w których strony utraciły widoczność w wynikach Google, oraz strategii radzenia sobie z takimi sytuacjami.
Kaspar Szymański zaprezentował trzy przypadki, w których duże witryny straciły widoczność w wynikach Google. Omówił przyczyny tych spadków oraz strategie naprawcze, które zostały zastosowane. Prezentacja podkreśliła znaczenie monitorowania zmian w algorytmach wyszukiwarek, audytów SEO oraz elastyczności w dostosowywaniu strategii w obliczu nieoczekiwanych zmian.
- Robert Niechciał (Vestigio) – „AEO, GEO, eSEO a może DVD, CD-ROM lub VHS?”
Prezentacja na temat przyszłości SEO w kontekście rozwoju AI i zmieniających się algorytmów wyszukiwarek.
Robert Niechciał przedstawił przyszłość SEO w erze sztucznej inteligencji, omawiając takie zagadnienia jak AI-first indexing, optymalizacja dla wyszukiwania głosowego (AEO), lokalne SEO (GEO) oraz SEO dla urządzeń mobilnych (eSEO). Prezentacja skupiła się na adaptacji strategii SEO do nowych technologii i oczekiwań użytkowników.
- Damian Sałkowski (Senuto) – „Wszystko, co musisz wiedzieć generując content AI”
Praktyczne wskazówki dotyczące tworzenia treści za pomocą AI, obejmujące zarówno artykuły, jak i opisy produktów w e-commerce.
Damian Sałkowski podzielił się doświadczeniami w zakresie generowania treści przy użyciu AI, zarówno w kontekście długich artykułów, jak i opisów produktów w e-commerce. Omówił narzędzia i procesy pozwalające na tworzenie treści wysokiej jakości, które są nieodróżnialne od tych napisanych przez ludzi. Prezentacja zawierała praktyczne wskazówki dotyczące integracji AI w procesie tworzenia treści.
Nie możemy doczekać się następnej edycji I <3 Marketing. Jesteśmy ciekawi, co będzie różniło ją od poprzednich, co nowego się na niej pojawi i czym zaskoczy uczestników. Oczywiście wówczas również zdamy relację z wydarzenia, dzieląc się najważniejszymi i najciekawszymi insightami.
Do zobaczenia za rok!